Zostało tylko kilka dni do edycji Mistrzostw Świata FIFA 2022, na które fani piłki nożnej na całym świecie czekają i co cztery lata stają się jedynym celem. Na turniej, który po raz pierwszy odbędzie się w Katarze, nie tylko fani piłki nożnej i sportu, ale także wszyscy widzowie z niecierpliwością czekają, kto zostanie nowym mistrzem. Wraz z pierwszym sygnałem gwizdka 20 listopada, turniej rozpocznie się od meczu gospodarza Kataru z Ekwadorem, a cały świat będzie obserwował zmagania 32 krajów o bycie najlepszymi na świecie. Podczas gdy publiczność nie może się doczekać oglądania meczów z różnych ekranów, marki planują, jak przyciągnąć swoich docelowych odbiorców za pomocą określonych kanałów.
Firma Digital Turbine przeprowadziła badanie World Cup Research, aby zrozumieć i przeanalizować zachowania i preferencje widzów w Turcji podczas Mistrzostw Świata, a także sposoby interakcji marek z konsumentami, a wyniki po raz kolejny ujawniły niepowstrzymaną moc urządzeń mobilnych.
Podczas gdy 65% respondentów stwierdziło, że obejrzy Mistrzostwa Świata w telewizji, odsetek tych, którzy deklarują, że będą śledzić mecze na swoich smartfonach, wynosi 43%. Mimo że Turcja została niestety wyeliminowana z turnieju, publiczność jest gotowa doświadczyć entuzjazmu światowego futbolu. Podczas gdy 63% respondentów stwierdziło, że będzie śledzić turniej z domu, nie kilka procent twierdzi, że będzie śledzić turniej na żywo ze stadionów w Katarze. Ponadto 31% respondentów stwierdziło, że ogólnie ogląda kilka transmisji sportowych w miesiącu, co po raz kolejny udowadnia, że piłka nożna jest najpopularniejszym sportem w Turcji.
Można powiedzieć, że aplikacje, z których często korzystamy na naszych urządzeniach mobilnych, przybierają w tym okresie inną formę niż proces, w którym się znajdujemy. Podczas gdy 78% respondentów stwierdziło, że spędza więcej czasu w aplikacjach sportowych podczas mistrzostw świata i podobnych turniejów, większość użytkowników twierdzi, że korzysta z aplikacji sportowych przed lub po meczu.
Jeśli chodzi o aplikacje, 31% uczestników stwierdziło, że większość czasu spędzałoby w aplikacjach społecznościowych podczas oglądania Mistrzostw Świata, 28% częściej w aplikacjach sportowych gier mobilnych, 21% w aplikacjach wiadomości sportowych i 13% w komunikatorach podania.Mówi, że zda. Ponadto fakt, że 78% użytkowników twierdzi, że ważne jest śledzenie Mistrzostw Świata z więcej niż jednego urządzenia, jest jedną z najważniejszych danych badania.
Podczas tak dużego i globalnego turnieju ważniejsze niż kiedykolwiek jest zdobycie docelowych odbiorców przez marki. Podczas gdy 74% respondentów stwierdziło, że zwróciłoby uwagę na reklamę, która pojawiła się podczas mundialu, a nawet obejrzałoby ją ponownie, 71% stwierdziło, że rozważyłoby zakup produktu, który widział reklamę. 66% z nich twierdzi, że może kupić produkt w ciągu 2-3 dni od obejrzenia reklamy.
Jedną z najważniejszych kwestii, na którą marki powinny zwrócić uwagę, jest spełnienie oczekiwań użytkowników wobec reklam. 56% respondentów uważa, że ważne jest, aby reklamy, które widzą podczas Mistrzostw Świata, przedstawiały zabawną i znaną osobę.
W rezultacie badania wydają się tworzyć ogromne możliwości targetowania dla reklamodawców i marek z czasów Mistrzostw Świata w kanałach mobilnych, co może również zwiększyć sprzedaż ich produktów lub świadomość marki. Jeśli reklama jest zabawna i kreatywna, zwiększa zainteresowanie widzów reklamowanym produktem i przybliża ich do zakupu.
Bądź pierwszy i skomentuj