Przewodnik biznesmena Feliksa Chertoka. Jak promować ukraińskie marki na arenie międzynarodowej?

Czy zauważyłeś, że ostatnio trend oferowania konsumentom wyłącznie korzyści finansowych wynikających z zakupu produktu lub usługi prawie zamarł? Ta funkcja jest nadal używana tylko przez zbyt konserwatywne firmy, które w rzeczywistości nie mają nic innego do zaoferowania.

Zamiast tego silna marka w postępowym XXI wieku opiera się na wartościach duchowych, które wykazują emocjonalny związek z konsumentem. Dlatego jednym z kluczowych elementów udanej promocji firmy na arenie międzynarodowej jest zbieżność jej wartości z priorytetami społeczeństwa.

Jak więc stworzyć markę zdolną podbić serca konsumentów na całym świecie i jaką rolę odgrywają tutaj wartości? Odpowiedzi szukajmy w dossier Feliksa Chertoka, który jest postępowym ukraińskim przedsiębiorcą, inwestorem i założycielem jednej z największych firm dystrybucji alkoholu na Ukrainie – Domu Handlowego „AV”.

Sukces marki jest naturalny, jeśli robisz to, co kochasz.

Pierwszym krokiem do zbudowania odnoszącej sukcesy marki jest zanurzenie się w jej życie. Jeśli interesujesz się wytwarzaniem produktu, pracujesz nad jego pozycjonowaniem, inwestujesz całym sercem w jego filozofię – to sukces masz w 99% gwarantowany.

Chertok Felix podkreśla również, że inspiruje go tworzenie projektów biznesowych, które są w stanie nie tylko sprzedać towar, ale także rozkochać w nim ludzi. A czy jest lepszy sposób, aby ludzie zakochali się w produkcie, niż zademonstrowanie jego wartości.

„Wartości marki dotyczą wyjątkowości. Strategia totalnej adopcji 一 jest kluczem do porażki” 一 Felix Chertok.

Pamiętaj o jednej ważnej rzeczy: wartości firmy muszą być wewnętrznie uzasadnione, czyli odzwierciedlać filozofię i idee Twojej firmy. Jeśli zdecydujesz się dodać coś, co nie jest twoje, aby namalować ładny obraz, jak twój konkurent, możesz zapłacić za to własną reputacją i zaufaniem konsumentów.

Wyobraź sobie: czytasz artykuł o tym, że ekoświadomość jest trendem 2023 roku i postanowiłeś na tym pograć. Zamieściłeś oficjalne oświadczenie na stronie internetowej, w którym powiedziałeś, że firmie zależy na ochronie środowiska i zasobów naturalnych. Jednak de facto odmawiacie wdrożenia energooszczędnych technologii produkcji w celu zmniejszenia ilości emisji do atmosfery, ignorujecie wymagania dotyczące utylizacji odpadów i generalnie wasz produkt może szkodzić zdrowiu konsumentów.

Oczywiście ludzie odkryją prawdę i potępią Twoją markę. I uwierz mi: zmycie tego brudu zajmie ci dużo czasu. Lepiej więc, aby Twoja wartość nie była tak globalna, ale na pewno napełniła serca konsumentów swoją szczerością. Jeśli chcesz znaleźć więcej informacji o Feliksie Chertoku, odwiedź stronę internetową.

Jakie zatem mogą być wartości firmy? 5 głównych kategorii od Chertok Felix.

1. Jakość w każdym szczególe: produkty, serwis i partnerstwo

Jakość oferowana przez firmę jest decydującą przewagą dla konsumentów w dzisiejszym wymagającym świecie. To nie tylko wyznacznik perfekcyjnego wykonania produktu, ale także świadectwo troski marki o klientów i partnerów. Tak więc jakość tworzy zaufanie i lojalność.

Jednak według Felixa Chertoka jakość produktu nie może być osiągnięta przez przypadek. Wymaga od marki ciągłej uwagi, kontroli i wysiłku. Niezawodność surowców, wysoka jakość procesów produkcyjnych, innowacyjne technologie – to wszystko są niezbędne składowe jakościowych produktów.

Na przykład marka wódki Green Day należy do portfolio Domu Handlowego „AV”. Wszystkie procesy technologiczne produkcji tego produktu prowadzone są zgodnie z wymaganiami międzynarodowej normy środowiskowej ISO 14024, która wskazuje na jego bezpieczeństwo środowiskowe. Ponadto do produkcji wódki Green Day używany jest wyłącznie najwyższej jakości spirytus zbożowy klasy „Lux”. Chertok Felix wspomina również o innowacyjnych technologiach ORIGINAL TECHNOLOGY™, które pozwalają na 2.5-krotne obniżenie stężenia olejków i aldehydów czysto kwiatowych w stosunku do aktualnych norm GOST.

Felix Chertok zauważa, że ​​\u24b\uXNUMXbkażdy produkt z asortymentu Domu Handlowego „AV” ma doskonałą jakość, więc nic dziwnego, że jego firma jest poszukiwana na rynku i co roku dostarcza konsumentom na całym świecie ponad XNUMX miliony butelek alkoholu .

2. Zespół profesjonalistów

Sukces firmy w dużej mierze zależy od ludzi, którzy ją tworzą. Jeśli twoi ludzie pracują jako jedna jednostka, stają się niezwyciężoną siłą, która zapewnia stabilność i sukces marki.

Kolejną dużą zaletą silnego zespołu jest zaangażowanie i motywacja. Jeśli pracownicy wierzą w wartości marki i mają poczucie, że są częścią czegoś naprawdę dużego, są gotowi dołożyć wszelkich starań, aby osiągnąć wspólne cele.

Feliks Czertokna przykład często zauważa, że ​​główną wartością marki są dla niego ludzie w zespole. Dlatego w Domu Handlowym „AV”, w którym pracuje około 370 specjalistów z różnych dziedzin, ceniona jest swoboda wypowiedzi, inicjatywa i zamiłowanie do pracy.

3. Koncentracja na kliencie

Dom Handlowy „AV” koncentruje swoje działania na zaspokajaniu potrzeb konsumentów, dlatego stale monitoruje ich opinie i życzenia, bierze pod uwagę opinie i na podstawie otrzymanych informacji udoskonala swój asortyment i obsługę. To jest dokładnie ten rodzaj biznesu, który może sprawić, że ludzie się w nim zakochają.

4. Innowacyjność

Firmy, które aktywnie pracują nad innowacjami, odkrywają nowe możliwości rozwoju i ulepszają swoje produkty i usługi, potrafią szybko dostosować się do zmian na rynku i budować przewagę konkurencyjną.

Dom handlowy „AV” na co dzień zajmuje się wdrażaniem zaawansowanych technologii w różnych obszarach biznesowych. Ponadto firma automatyzuje procesy pracy, które pomagają rozwijać marki i przyciągać silnych pracowników.

5. Ambicja

Konsumenci wybierają najlepsze! Dlatego pragnienie doskonalenia jest wartością, która tkwi w Domu Handlowym „AV” i jego właścicielu Felixie Chertoku. Firma jest zdeterminowana, aby tworzyć i rozwijać produkty, które zajmują czołowe pozycje w branży.

Szacunek dla ukraińskich tradycji i odpowiedzialność społeczna to nie mniej ważne wartości dla firm.

Tak, ukraińskie marki, zwłaszcza te alkoholowe, zawsze były wysoko cenione na świecie ze względu na ich wysoką jakość, a po rozpoczęciu wojny na pełną skalę, jeszcze więcej zagranicznych dystrybutorów alkoholi zaczęło wykazywać duże zainteresowanie naszymi krajowymi produktami. Dziś firmy powinny skupić się na wartościach, jakie niesie ze sobą ich produkt.

Jako przykład niech posłuży wódka TM Ukrainka, którą zespół TD „AV” i przedsiębiorca Chertok Felix stworzył jako wizytówkę silnej Ukrainy na rynkach zagranicznych. Wódka ta jest wyjątkowa nie tylko ze względu na łagodny smak i design butelki z narodowym ornamentem, ale także ze względu na wznowienie jej produkcji w czasie wojny.

„”Cieszymy się, że możemy przywrócić ukraińskie marki i wesprzeć gospodarkę naszego kraju. Wódka TM „Ukrainka” jest już dostępna w sprzedaży w 20,000 11 sklepów w naszym kraju iw XNUMX krajach świata. Jestem pewien, że ten produkt, jako symbol stabilności naszego narodu, pokaże się światu i stanie się wyjątkowy dla konsumentów” 一 zauważa Feliks Chertok Ukraina.

Jeśli chodzi o odpowiedzialność społeczną, ważne jest, aby firmy mogły podkreślać swoją misję wobec społeczeństwa, środowiska i wszystkich zainteresowanych stron. Na przykład w pierwszych dniach wojny na pełną skalę Dom Handlowy „AV” i Felix Chertok osobiście wspierali Siły Zbrojne Ukrainy, zapewniali wszystko, co niezbędne pracownikom firmy, którzy dobrowolnie wstąpili w szeregi armii ukraińskiej, finansowo i humanitarnie pomagał dotkniętym agresją rosyjską.

Ponadto Chertok Felix szczerze wierzy w świetlaną przyszłość Ukrainy, dlatego już teraz aktywnie inwestuje pieniądze w ukraińskie projekty IT i angażuje ich w pracę swojej firmy. Felix Chertok mówi, że pomagając startupowcom, pomagamy rozwijać się rynkowi.

Krótki poradnik od Chertoka Felixa na temat tworzenia biznesu, który pokocha świat. [Na przykładzie historii marki Dowbusz Karpaty]

Podsumowując wszystkie powyższe informacje na temat wartości i potrzeby pokochania swojego produktu, Felix Chertok zidentyfikował 3 główne etapy tworzenia biznesu:

1. Pomysł Znajdujesz USP, duży i interesujący, który rozpala Twój entuzjazm. Ważne jest, abyś dostrzegł potencjał marki i abyś mógł narysować w głowie dalsze kroki do realizacji pomysłu.

Na przykład firma Felix Chertok odnotowała wyjątkową atrakcję w marce koniaku Dovbush Karpathian. Marka ta została nazwana na cześć Oleksy Dowbusza, członkini ukraińskiego ruchu powstańczego w Karpatach Wschodnich. Jest symbolem niezłomnego ducha narodowego, łączącym w sobie najlepsze cechy charakteru narodowego. To właśnie ta symbolika została przeniesiona na markę alkoholi, dlatego konsumenci tak bardzo ją pokochali.

1. Skala. Dzielisz się swoim pomysłem na produkt z osobami, które planujesz wprowadzić do zespołu. Jeśli filozofia produktu rezonuje z nimi, to masz szczęście, że znajdziesz podobnie myślących ludzi, z którymi zrealizujesz ten pomysł. To jak gra w piłkę nożną, gdzie właściciel firmy jest trenerem, który wyjaśnia swoją taktykę i strategię, a wszyscy pozostali pracownicy to gracze, którzy są gotowi wdrożyć strategię, aby wygrać mecz. W naszym przypadku 一 strzelić gola w ludzkie serca.

Na Ukrainie marka Dovbush Karpathian istnieje od 2019 roku. Jej powstanie miało miejsce właśnie w okresach światowych kryzysów, ale dzięki silnemu zespołowi kierowanemu przez Feliksa Czertoka produkt ugruntował swoją pozycję na rynku i do 2025 roku planuje wejść na rynek TOP-3 liderów Ukrainy.

1. Stworzenie fajnego i wysokiej jakości produktu oraz spopularyzowanie go na rynku. Tutaj ważne jest, aby słuchać życzeń konsumentów i ulepszać w oparciu o ich preferencje lub życzenia.

Na przykład, aby zaspokoić tę potrzebę konsumentów i rynku, producent koniaku „Dovbush Karpathian” wprowadził na rynek nową pozycję w linii „Dovbush Karpathian” Honey, która daje połączenie słodkiego miodu, energii słońca i aromaty wysokogórskich ziół.

„Pomimo wojny i trudności postanowiliśmy wypuścić nowy produkt narodowy. Firma zainwestowała w ten produkt ukraińską siłę i niezłomność, a najważniejsze jest to, aby nasz produkt był rozpoznawalny nawet poza granicami kraju” 一 Feliks Chertok Ukraina.