Wzory opakowań podświadomych kształtów konsumentów

W tradycyjnych metodach badawczych opracowanych w celu zrozumienia decyzji zakupowych konsumentów stwierdza się, że ludzie na ogół mają tendencję do wyrażania się inaczej niż są. Technika neuromarketingowa opracowana w celu wyeliminowania tej iluzji skupia się na podświadomości, aby uzyskać wyobrażenie o motywacjach, preferencjach i decyzjach klientów. Musa Çelik, dyrektor kreatywny Tasarist, który szczególnie podkreślił, że sercem neuromarketingu są ludzkie emocje, aby miały one niski margines błędu z wyników testów technicznych, stwierdza, że ​​wpływ czynników psychologicznych i społecznych na decyzje zakupowe konsumentów może być mierzone dzięki tej metodzie.

Pierwszy kontakt konsumenta z produktem następuje najczęściej poprzez opakowanie. Wiadomo, że koncentracja uwagi konsumenta w tym wieku poważnie się zmniejsza, zarówno z powodu obfitości alternatyw, jak i czynników środowiskowych. Z kolei dyrektor kreatywny Tasarist Musa Çelik, który stwierdza, że ​​marki mają znacznie mniej czasu na wytworzenie pierwszego pozytywnego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów, podkreśla, że ​​techniki neuromarketingowe tworzą skrót w przyciąganiu uwagi konsumentów. Çelik konkretnie stwierdza, że ​​opakowania, które odzwierciedlają istotę marki i pozwalają wyraźnie pokazać wartość, jaką przywiązuje do odbiorców, nie mogą być projektowane niezależnie od psychologicznych i socjologicznych skutków emocji tych odbiorców.

W ostatnim czasie tworzenie wartości i tworzenie historii marki dla marek stało się jednym z najważniejszych kroków. Chociaż trudno jest odróżnić, aby znaleźć się na radarze konsumentów, staje się to równie ważne. Niemożność dotarcia do dzisiejszych konsumentów tradycyjnymi metodami marketingowymi wyprowadza na światło dzienne techniki neuromarketingowe, które nie są tak nowe, ale cieszą się coraz większą popularnością. Zauważając, że techniki eye tracking należą do najczęściej wykorzystywanych testów, zwłaszcza w przypadku projektów opakowań, wśród tych technik, które mają na celu bezpośrednie dotarcie do podświadomości, Musa Çelik podkreśla również, że nie przenoszą na półki markowych opakowań, na których pracują, bez ich zastosowania. Test śledzenia wzroku Tasarista. Çelik powiedział: „Pozwalamy, aby kierowały nami szczegóły, takie jak to, dokąd wędrują oczy klienta, gdzie najpierw spoglądają lub na który róg nigdy nie spoglądają w opakowaniu, z którym stykają się po raz pierwszy. Od lat odnawiając opakowania wielu znanych marek, zaobserwowaliśmy poważne spadki sprzedaży tylko dlatego, że nie przeszły tych testów. Dlatego niech nas kierują nieświadome reakcje klientów.” Swoimi wyjaśnieniami podkreśla wpływ podświadomości na zakupy.