Grupa Piaggio (PIA.MI), największy europejski producent skuterów i motocykli oraz jeden ze światowych liderów w branży, podzieliła się szczegółami raportu, który określa wartość marki Vespa. Wyniki udostępnionego raportu pokazują, że w 2021 r. wartość marki Vespa wyniosła łącznie 906 mln euro. Komentując wyniki raportu, dyrektor ds. strategii, produktów i innowacji Grupy Piaggio, Michele Colaninno, powiedział: „Vespa to znacznie więcej niż marka transportowa. Symbolizuje sztukę, design, technologię i zabawę. Jego wyjątkowość sprawia, że oprócz tego, że jest premium, jest jedną z najbardziej podziwianych i poszukiwanych marek modowych i lifestylowych. Powinniśmy zobaczyć go poza zwykłymi środkami transportu i zacząć porównywać go z innymi światowymi markami. Dlatego poprosiliśmy firmę Interbrand, wiodącą na świecie firmę doradczą ds. marek, o określenie i analizę wartości finansowej marki Vespa. „To nie jest linia mety, ale nowy punkt wyjścia w dalszym budowaniu przyszłości Vespy”.
Interbrand ogłosił wartość marki Vespa na podstawie wyników swoich badań z wykorzystaniem sprawdzonych, zastrzeżonych technik wyceny, które łączą kompleksowy zestaw źródeł, danych rynkowych i badań ilościowych przeprowadzonych na 10 kluczowych rynkach. Ustalenia zawarte w raporcie wiodącej firmy konsultingowej Interbrand opisują Vespę jako „wyjątkową, rozpoznawalną na całym świecie markę dzięki doskonałemu połączeniu designu, stylu życia i włoskiego dziedzictwa” i wyjaśniają wartość marki na 906 milionów euro. Chociaż wartość marki wynosząca 906 milionów euro stanowi ważny kamień milowy dla ukochanej włoskiej marki, ujawnia również silną więź między marką a jej fanami. Ponadto stanowi punkt wyjścia planu, który prowadzi Vespę do ambitnych celów dzięki innowacjom i globalnym partnerstwom.
Vespa reprezentuje włoskie DNA w najlepszym wydaniu. Stając się nieśmiertelną ikoną, która swoim dziedzictwem inspiruje miliony ludzi na całym świecie, wykracza poza definicję funkcjonalnego produktu i wyraża styl życia. Marka wyróżnia się na tle konkurencji spuścizną, która charakteryzuje włoską ikonę. Vespa wykracza poza bycie środkiem transportu w ogóle i odpowiada na potrzeby, takie jak wyrażanie siebie i rozrywka.
Dyrektor ds. Strategii Globalnej Interbrand, Manfredi Ricca, który rozpoczął swoją ocenę od słów „Ikoniczny” jest często używany, ale tak naprawdę nie ma innego sposobu na opisanie tej marki”, powiedział: „Vespa to marka o głęboko zakorzenionym dziedzictwie. Jednak stale ewoluuje. Ma włoskie pochodzenie, ale nadal jest kochany na całym świecie. Premium, ale nadal ogólne. Nasze badania wyceny nie tylko wyrażają pragnienie i popyt na tę markę w liczbach, ale także pokazują, że Vespa jest punktem odniesienia na styku transportu, autoekspresji i kultury”.
Vespa świętowała 75. rocznicę specjalną serią Vespa 75th Anniversary Special. Od 1946 roku wyprodukowano i sprzedano ponad 19 milionów egzemplarzy tego konkretnego modelu. W ciągu ostatnich 12 miesięcy osiągnął ważny kamień milowy. Ponadto Vespa nadal rozbrzmiewa na całym świecie dzięki nowej Vespa 946 Christian Dior, zaprezentowanej we współpracy z Justinem Bieberem, oraz filmowi Disney Pixar „Luca”, którego fabuła i historia są częścią.
Bądź pierwszy i skomentuj