Obecnie wszyscy wiedzą, jak ważna jest dziś informacja czy dane. Innymi słowy, jesteśmy teraz świadomi, że najcenniejszą rzeczą są „dane”. Jak więc wykorzystywane są te dane lub do czego można je wykorzystać?
Communicator Writer Barış Karaoğlan stwierdza, że dane są jak najcenniejsze metale, a cały świat sprzedaży i marketingu goni za „danymi” i inwestuje w te obszary.
Kontynuując swoje wyjaśnienia na ten temat, Barış Karaoğlan zwrócił również uwagę na kwestię eksploracji danych i przekazał informacje, które jeszcze bardziej wyjaśniłyby zamieszanie wokół umowy WhatsApp, którą teraz czytamy i udostępniamy sobie nawzajem na każdym nośniku.
Relacje między dużymi firmami, światem reklamy i danymi osobowymi
Większość dużych firm stara się najpierw określić „odbiorców docelowych” podczas tworzenia strategii sprzedaży i marketingu. Ponieważ to grupa docelowa, do której chce się dotrzeć i jest wartościowa. Najłatwiejszym i najszybszym sposobem osiągnięcia tego celu w erze cyfrowej są dane. Próbując dotrzeć do danych, nazywa się to „danymi osobowymi”, aby osiągnąć dokładnie to, czego się chce. To jest powód, dla którego wysunęło się to na pierwszy plan wraz z umową WhatsApp, ponieważ dane osobowe są cenniejsze, niż się spodziewaliśmy.
Kiedy myślimy, że wszyscy robimy nawet najbardziej prywatne udostępnianie za pośrednictwem aplikacji do przesyłania wiadomości, nie powinniśmy zapominać o tym, że „te aplikacje” znają nawet nasze najbardziej tajne sekrety. Te szczególne tajemnice niestety dowodzą, że jesteśmy produktem marketingowym w algorytmie naszych przyzwyczajeń wraz z naszymi osobowościami.
Niewinnie pisaliśmy do naszego najlepszego przyjaciela w naszych postach;
„Jestem bardzo nieszczęśliwy, zerwałem z dziewczyną”
lub odwrotny przykład; „Jestem taka szczęśliwa, tak między nami, jestem w ciąży, właśnie się dowiedziałam”
Biorąc pod uwagę wiadomości, zapisujesz się na listę reklam, które obejrzy ktoś z danymi „nieszczęśliwe rozstanie z dziewczyną”. Podobnie, jesteś na liście reklam do obejrzenia przez kogoś, kto ma dane „szczęśliwa, świeżo w ciąży”.
Strategie sprzedaży i marketingu są bezpośrednio powiązane ze światem reklamy. Jeśli cel ma zostać osiągnięty, pożądana reklama lub promocja musi być obserwowana przez osobę docelową. Oczywiście marketing z kanałami takimi jak Telewizja-Gazeta-Magazyn-Billboard, które możemy nazwać Mediami Tradycyjnymi, jest nadal akceptowany na rynku. Ale teraz możemy powiedzieć, że modele reklamowe zmieniły się całkowicie. Ponieważ reklamodawca, który chce, aby reklama lub promocja jego produktu została obejrzana przez odpowiednią osobę, obciąży reklamodawcę odpowiedzialnością za tę kwestię, reklamodawca (firmy reklamowe i medialne) wie, że musi właściwie zaplanować wykorzystanie budżetu, aby być w stanie obejrzeć lub pokazać reklamę (wideo, wizualizację itp.) dokładnej osobie docelowej. Ponieważ kampania, którą można prawidłowo zarządzać budżetem, odniesie sukces, w przeciwnym razie istnieje duże prawdopodobieństwo, że mogą wystąpić poważne i nieudane wyniki.
Według pisarza Communicator, Barışa Karaoğlana, najważniejsze są „dane osobowe”.
W tym miejscu wchodzą w grę „dane osobowe”. Reklamodawca, który rezygnuje z tradycyjnych i bardziej kosztownych sposobów, takich jak TV-Gazeta-Magazyn-Billboard, dąży do pozyskania odpowiedniej osoby, która obejrzy jego reklamę w dowolnym momencie. Jest to możliwe przy odpowiednio przetworzonych danych.
Jeśli spróbujemy to uszczegółowić na kilku przykładach, firma budowlana chce reklamować się w celu marketingu masowego projektu mieszkaniowego, który wybudowała, lub w mediach społecznościowych itp. przy użyciu najbardziej preferowanej obecnie metody. będzie dążyć do wykorzystania obszarów. W tym przykładzie widzimy, że najcenniejszą częścią tego kierowania są „dane”. Osoby, które do tej pory szukały ogłoszenia o domu w dzielnicy Sarıyer, których średni dochód lub poziom oszczędności mieści się w strukturze umożliwiającej zakup tego domu, które nadal kontynuują takie poszukiwania w ciągu ostatniego roku, które zwiększają liczbę wyszukiwań co najmniej raz lub dwa razy na rok tygodnia, którego średni wiek mieści się w następującym przedziale itp. Reklama, którą ogląda użytkownik przechodząc przez filtr danych z informacjami takimi jak, stała się reklamą, która może uzyskać najdokładniejszy wynik.
Oczywiście, gdy pomnożymy te przykłady i dostosujemy je do wszystkich rodzajów zdrowia, sportu, żywności i napojów, odzieży, sprzętu AGD, elektroniki, mebli i wielu innych sektorów, temat będzie lepiej zrozumiany.
Jak wszyscy żyjemy, po wyszukaniu produktu na stronie internetowej trafiamy na podobne reklamy produktów, aw niektórych przypadkach może nam się to nawet spodobać. Jest to metoda kierowania, która łapie użytkownika i nigdy nie odpuszcza. Świat reklamy musi opracować metody wokół tych metod.
W ten sam sposób firmy, które sprzedają kanały i właściwą osobę do obejrzenia tej reklamy (tj. firmy świadczące usługę polegającą na upewnieniu się, że użytkownik obejrzy tę reklamę) reklamują się stwierdzeniem „Zlecę osobie, do której kierujesz reklamy, oglądanie ogłoszenie". Ten wysiłek, aby „zmusić odpowiednią osobę do oglądania” również ujawnia wartość eksploracji danych. Ponieważ firmy, które sprzedają osobę, której reklama zostanie obejrzana, żądają zapłaty za obejrzenie, gdy udowodnią ci, że zostały obejrzane. Tak mówią; Ja obejrzę Twoją reklamę osobie, do której kierujesz reklamy, a Ty zapłacisz za reklamę, którą obejrzałem. Jest to metoda, której reklamodawca najbardziej chce i lubi. Pokaż swoją reklamę docelowym odbiorcom. Wszystkie wyjaśnienia firm zajmujących się marketingiem reklamowym ery cyfrowej zmierzają teraz w tym kierunku; Sprzedają swoje produkty, wyrażając, że „w tradycyjnych modelach reklamowych docelowi odbiorcy mogą nie być w stanie obejrzeć reklamy, nigdy nie wiadomo, kto zobaczy Twoje reklamy”.
Barış Karaoğlan, który jest również konsultantem ds. komunikacji i mediów w Kancelarii Prof, opowiedział o modelach reklamy, kontynuując swoje wyjaśnienia.
Obecnie istnieją dwa rodzaje modeli reklamowych, oglądanie reklamy i zmuszanie osoby docelowej do obejrzenia reklamy. Albo ustawiasz liczbę wyświetleń reklamy i mówisz, że tyle osób ogląda moją reklamę. Lub określasz cechy tej osoby, aby wyświetlić reklamę wybranej (docelowej) osobie. Użytkownik sam tworzy osobę, której cechy zostaną określone. Nawet nasze osobiste akcje, kim jesteśmy, co lubimy, nasz wiek, wagę, wzrost, kolor włosów pozostawiamy algorytmowi ruchu danych, a wszystkie nasze informacje sprawiają, że stajemy się produktem i wprowadzamy go na rynek.
Inżynieria danych będzie bardziej preferowanym zawodem
Nasze nawyki związane z jedzeniem, które jemy lub napojami, które pijemy, determinują reklamy, które będziemy oglądać. Innymi słowy, sami ustalamy naszą reklamę. Sytuacja zwana Big Data (Big Data), która być może pojawi się jako „Zaawansowane zarządzanie informacją”, gdy pójdziemy trochę dalej, może wzmocnić możliwość napotkania poważniejszych zagrożeń. Można zatem powiedzieć, że zawód inżyniera danych będzie zawodem, o którym będziemy dużo słyszeć i który będzie preferowany w nadchodzących latach. Ponieważ jest nieuniknionym faktem, że ten biznes wykracza poza inżynierię.
Bądź pierwszy i skomentuj